20-20 vision – en trendspaning
Det har blivit allt svårare att trendspana. Många hypade internetföreteelser får aldrig det stora genomslag man har trott, men det finns vissa till synes ostoppbara tendenser. Tyvärr är inte alla så positiva.
Människan har en fantastisk förmåga att missbruka tekniska innovationer – det som skulle kunna leda till en bättre och mer demokratisk värld används istället för att manipulera eller skifta maktbalansen. Men utan sociala medier hade nog inte klimataktivismen fått en sådan stor spridning… I mitt lunchseminarium den 18 december tog jag upp några trender som jag tror vi kommer märka effekterna av under nästa år.
Val som påverkas av sociala medier
Alla ögon är förstås på USA och presidentvalet, men valmanipulation med hjälp av digitala kanaler förekommer över hela världen. Taktiker såsom hyperlokaliserad reklam och propaganda i slutna facebookgrupper är vanliga, liksom falska och förvrängda nyheter och bilder. Twitter, Snapchat och TikTok har uttalade policies mot politisk reklam och vilseledande budskap, men Facebook har ännu inte tagit tydlig ställning. Några intressanta initiativ mot falska nyheter – eller återanvändning av gamla nyheter – är New York Times “News Provenance Project” som med blockchain-teknik ska göra det lätt att spåra en nyhet till sin källa och Guardians tydliga datummärkning av bilder och artiklar.
Emotional AI
Ansiktsigenkänning har utvecklats – nu kan man inte bara identifiera vem någon är utan även hur hen mår. Detta bygger som så mycket annat inom AI på maskininlärning, där AI:n processar stora mängder med bilder och lär sig att koppla ansiktsuttryck till känsla. Tyvärr är människor med olika etniciteter och med olika kulturell bakgrund inte helt lika på den fronten, och många AI lär upp sig på ett material som inte är heltäckande. Risken för feltolkning är uppenbar, och AI-experter varnar nu för att teknik som ursprungligen utvecklats som säkerhetssystem i bilar (för att varna för arga eller sömniga förare) nu används för att utvärdera jobbsökande och att avgöra vilken reklam som visas i telefonen. Amazons smarta högtalare Alexa kan nu låta glad eller besviken, och kommer snart att kunna tolka din sinnesstämning - lite tröstande musik eller shoppingterapi kanske?
Re-commerce
Second-hand har i klimatkrisens spår vuxit till en global och lönsam trend. Det finns nu aktörer i alla segment från Erikshjälpens fina ehandel secondhand.se via amerikanska jätten thredup till lyx-loppiset Vestiaire Collective. Thredup skriver i en ny rapport att secondhand- och handel med “utgångna” kläder ökar med 30% per år och att den är populär i alla åldersgrupper. Vi kan också se en klar motrörelse till fast fashion och jippon som Black Friday. Har vi nått höjden på den trenden?
Headless, PWA och Web bundles
Se där tre teknik-buzzwords! “Headless”, eller API-baserade digitala lösningar som bygger på att man kopplar ihop ett antal komponenter som e-handelsmotor, sökmotor och CMS från olika leverantörer blir allt populärare – inte minst inom e-handeln, där de flesta stora “monolitplattformarna” som Magento, Shopify, Litium och Episerver nu erbjuder headless. PWA står för Progressive Web Apps och erbjuder applik funktionalitet i webbläsaren, vilket gör att man kan distribuera sina mobilanpassade lösningar utan App Store eller Google Play, har blivit allt vanligare, eftersom det ger en snabbare och bättre upplevelse – och även fungerar rätt bra utan internetuppkoppling. Web bundles är kompletta webbplatser eller appar som kan delas med Bluetooth. Nytt från Google.
5 snabba
Slutligen några blandade spaningar:
- Kryptovalutan Libra från Facebook m fl lanseras antagligen
- Årets färg från Pantone blir “Classic Blue”
- 5G får en mjukstart, men vem levererar?
- Google Assistant kan numera översätta mellan 44 språk i realtid via tal eller text - kan bli populärt
- www. är officiellt borta från adressraden i Chrome
Gott slut och ett fint nytt digitalt år önskar jag er alla!
/David Aler, digital strateg
